2000년, 로빈슨리와 에릭슈는 검색엔진 회사를 설립합니다. 구글의 다양한 서비스와 알고리즘을 모방하여 만든 이 검색엔진은 바로 바이두. 송왕조의 시에서 유래한 바이두는 ‘이상의 끝없는 추구’라는 의미입니다.
구글이 미국의 검색엔진 시장을 장악한 것처럼 바이두도 중국대륙의 검색시장을 지배하고 있습니다. 바이두는 중국 검색엔진의 68.5 %를 차지하며 업계를 선도하고 있으며, 2위인 360 Search와는 약 50%의 격차를 보입니다. Youdao, Bing 및 Yahoo와 같은 다른 검색 엔진은 중국에서 전체 검색의 약 0.9 %를 차지합니다.
바이두는 중국어 텍스트를 더 효과적으로 분석하고 해석할 수 있어 다른 검색엔진에 비해 중국 유저가 원하는 정보를 제공했고, 약 20여년이 지난 지금은 중국의 최고이자 최대 검색엔진이 되었습니다.
[중국 검색 엔진 시장 점유율 2017]
아직도 여전히 Copycat(구글을 따라했다)이라는 수식어가 남아있지만, 바이두는 다양한 내부 서비스들로 무장하고 자체 알고리즘을 개발하는 등 점점 진화에 진화를 거듭하고 있습니다.
또한 중국 유저에게 이상적인 이 검색엔진은 중국 웹 페이지 중 가장 큰 데이터베이스를 자랑합니다. 사용자 인터페이스는 중국어 간체로만 제공되며 중국어 사이트에 더 높은 우선순위를 부여하죠. 검색 결과에 표시되는 중국어 이외의 사이트는 소수에 불과합니다.
바이두에는 검색 서비스에만 뿐만 아니라 클라우드, 여행, 음악/비디오 플랫폼, 번역, 바이두 위키피디아, 모바일OS 등 다양한 카테고리가 있습니다. 또한 구글과 마찬가지로 검색 결과 페이지 및 광고 네트워크에 광고를 판매하여 수익을 내는 서비스도 제공하고 있습니다.
바이두 SERP(검색결과 페이지) 한눈에 보기
바이두의 검색결과 페이지는 검색어 유형에 따라 다를 수 있습니다. 일부 검색어는 10개의 오가닉 서치 페이지를 표시하지만, 대부분의 검색결과는 많은 수의 광고 및 바이두에서 제공하는 다양한 서비스가 노출됩니다.
바이두 뉴스
바이두 뉴스는 다양한 뉴스 컨텐츠를 선별하여 보여주는 중국에서 가장 인기있는 뉴스 플랫폼입니다. 모든 뉴스는 바이두에서 집계되며 사용자가 클릭하면 게시자의 사이트로 리디렉션됩니다. 바이두 뉴스에 컨텐츠가 게시되기 위해서는 물론 검증된 출처의 뉴스가 필요하죠.
바이두 지도
바이두 지도는 중국에서 가장 인기있는 온라인지도 서비스입니다.
바이두 이미지
바이두 이미지는 중국 웹 사이트의 웹 이미지를 가장 많이 보유한 플랫폼입니다.
바이두 Tieba
Tieba는 바이두가 만들고 유지/관리하는 커뮤니티 개념의 네트워크입니다.
바이두 Wenku
바이두 Wenku는 세계에서 가장 큰 온라인 중국어 문서 공유 플랫폼입니다. 유저는 교육자료와 연구논문, 비즈니스 문서, 법률문서나 소설등을 찾을 수 있습니다.
바이두 Baike
바이두판 위키피디아인 Baike에서는 중국어 위키피디아 보다 훨씬 더 많은 컨텐츠를 보유하고 있으며, 중국 사람들을 교육하는데 중요한 역할을 담당합니다.
이 외에도 네이버의 지식인 서비스와 유사한 바이두 Zhidao, 여행 플랫폼 Lvyou 등을 바이두에서는 서비스하고 있습니다.
바이두의 검색결과 페이지는 검색어 유형에 따라 다를 수 있습니다. 일부 검색어는 10개의 오가닉 서치 페이지를 표시하지만, 대부분의 검색결과는 많은 수의 광고 및 바이두에서 제공하는 다양한 서비스가 노출됩니다.
현지화(도메인/서버위치/인덱싱)
바이두는 중국 최대의 검색엔진인 만큼 간체 중국어를 선호합니다. 서버위치, 컨텐츠 언어뿐만 아니라 .cn인 국가도메인까지도 말이죠. 또한 외부링크, 인용문등에 중국어가 포함되어야 하는 건 기본입니다. 대부분의 바이두 유저는 중국인이기 때문에 간체 중국어로 된 현지 컨텐츠에 관심이 있습니다. 또한 중국의 방화벽 시스템으로 인해 서버가 다른 국가에 있는 경우 호스팅이 불안정할 수 있기 때문에, 로컬 호스팅을 통해 컨텐츠를 생산해야 합니다. 중국어 외의 언어로 된 사이트의 색인 생성은 안정성이 떨어지며, 심하게는 사이트에 표시되지 않을 수도 있습니다.
언어처리
바이두는 중국어 간체에만 집중함으로써 이를 이해하고 파악하는데 매우 정교한 특징이 있습니다. 따라서 다양한 언어를 다루는 구글등 다른 검색엔진에 비해 보다 정확한 결과를 제공합니다.
중복 컨텐츠 식별
바이두는 중복 컨텐츠에 대한 대처능력이 구글에 비해 부족하다고 많은 전문가들은 말합니다. 바이두가 중복 컨텐츠에 대해 사이트를 패널티를 부여하면 하락한 순위를 다시 높이기까지는 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.
크롤링 빈도
바이두의 검색 로봇은 구글에 비해 자주 중국 사이트를 크롤링합니다. 크롤링 빈도는 웹 사이트의 권한 및 업데이트 빈도, 사이트맵의 설정주기에 따라 다르지만 바이두 웹 마스터 도구로 사이트의 크롤링 속도를 조정하는 것도 가능합니다.
외부링크 품질
바이두SEO를 위한 링크를 구축할 때, 중국어 간체로 된 앵커 텍스트와 중국에서 호스팅되는 사이트의 외부링크를 목표로 작업을 진행해야 합니다. 중국 기반의 웹사이트를 외부링크로 보유하고 있는 것이 영어로 된 외부링크를 여러 개 보유한 것보다 효과적입니다. 또한 바이두에는 좋은 외부링크를 가려낼만한 알고리즘이 완성되지 않았기 대문에, 구글과는 반대로 양질의 링크보다는 여러 개의 외부링크를 사용하는 것이 때때로 더 나은 결과를 가져오기도 합니다.
이미지 최적화
관련된 이미지 검색결과를 제공하기 위해 이미지 최적화를 사용하는 구글과는 달리 바이두는 아직 이미지 최적화 작업이 발달되어 있지 않습니다. 따라서 바이두의 이미지 검색결과에서 상위에 표시되기 위해서는 대체 텍스트를 반드시 입력해주어야 하며 관련성 있는 컨텐츠를 사용해야 합니다.
패널티 요인
사이트의 패널티 요인 및 직접 조치 상태에 대한 정보를 웹 마스터에서 확인할 수 있는 구글과는 달리 바이두는 패널티로 인한 순위를 복구하는데 오랜 시간이 걸릴 수 있으며, 심한경우에는 패널티가 해제되지 않을 수도 있습니다.
컨텐츠 업데이트 빈도
바이두는 컨텐츠를 자주 업데이트하는 웹사이트를 선호합니다. 이는 새로 만들어진 웹사이트의 경우에는 이런 경향이 더 두드러집니다. 컨텐츠를 자주 업데이트하면 사이트에서 전반적인 순위가 구글에 비해 빠르게 향상될 수 있습니다. 반대로 몇 달 동안 방치된 웹사이트는 순위가 쉽게 하락합니다. 매월 최소 한 개의 컨텐츠를 게시하고 모든 웹사이트의 URL을 바이두에 제출했는지 확인하는 것이 좋습니다.
도메인
오래된 와인을 최고급으로 인정하듯, 도메인이 오래될수록 검색엔진은 높은 점수를 주는 경향이 있습니다. 바이두는 구글에 비해 도메인 나이에 더 큰 비중을 두고 있습니다. 일반적으로 새로운 사이트의 순위를 매기는 것이 어려우며, 시간이 지나 도메인 나이가 올라갈수록 훨씬 쉽습니다.
메타태그
구글과는 달리 바이두는 순위측정의 평가항목으로 메타태그를 인정하고 있습니다. 타이틀, 메타 디스크립션등의 태그가 바이두의 검색결과 순위를 높이고 내리는데 영향을 미치는 것이죠. 이 영역에 주어지는 가중치가 그다지 크지는 않지만, 여전히 목표키워드의 순위를 올리기 위해서 신경써야하는 영역 중 하나입니다.
지금까지 바이두의 특성과 검색결과 페이지, 바이두SEO에대해 살펴보았습니다. 이처럼 구글과 바이두는 겉보기에는 매우 유사하지만, 알면 알수록 더 많은 차이를 보입니다. 정리하면, 바이두는 자체 서비스와의 연계를 통해 검색결과에 더 많은 기능을 부여하고 광고를 집행하고 있습니다. 또한 이를 통해 만들어진 알고리즘은 구글에 비해 단순하며 중국어 간체로 작성한 컨텐츠를 선호합니다. 바이두는 여전히 구글의 서비스를 모방하고 있지만, 중국 내에서는 어마어마한 데이터를 바탕으로 이미 구글을 뛰어넘고 있습니다. 또한, 앞으로 자체 로봇을 개발하는 등 독립적으로 발전해나갈 것입니다.
